在日前举行的佳能2007年秋季影像论坛暨新产品发布会上，佳能(中国)有限公司在发布15款数码影像新品的同时，宣布用“博秀”和“伊克萨斯”分别作为其数码相机品牌Pow e rSh o t和IXUS的中文名。这也表明佳能将进一步推动在中国的本土化进程。 佳能在全球均使用了统一的佳能国际英文品牌名，但却特别针对中国市场进行了产品品牌的汉化，以增强产品的亲切感、认同度，这是作为全球单一市场品牌推广方面的特例，足以表现佳能对中国影像市场的重视程度。
今年年初，佳能(中国)正式开始使用小型照片打印机品牌SEL－PH Y的中文名“炫飞”，并设计了企鹅形象作为产品代言，这是第一个具有中文品牌和卡通形象代言的佳能产品。今年3月，佳能为旗下PIXM A品牌启用了中文名“腾彩”，扩大了佳能喷墨打印产品在中国消费者中的亲切感和认同度。
今年是佳能(中国)成立10周年，多年来，佳能通过不断强化的本土化战略开拓中国市场：雇佣了解中国本土文化和中国消费者需求的中国员工；根据中国国情采取扁平化的渠道模式，从而最大程度地贴近消费者、贴近市场需求。同时，佳能还通过开拓并扩展国内三、四级市场应对激烈的市场竞争，满足中国消费者的各种需求。(28D6)
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