宗庆后将自废武功 娃哈哈就这样被推到悬崖边上
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增大作者：佚名 来源：不详 发布时间：2007-4-27 10:01:00 发布人：runinfos
规定还指出，对于上述外资并购案件，商务部和国家工商行政管理总局认为可能造成过度集中，妨害正当竞争、损害消费者利益的，应自收到规定报送的全部文件之日起90日内，共同或经协商单独召集有关部门、机构、企业以及其他利害关系方举行听证会，并依法决定批准或不批准。
这样的规定已经很具体了，也有很强的操作性。
关键时刻，政府部门发言了。4月11日，商务部方面已经发表声明，表示该部将严格按规定行事，既要增强外国投资者信心，也会保护中国企业的权利。
商务部的声明看起来不偏不倚，但是传递出一个重要信息，那就是提醒争议双方注意，中国还有一个《关于外国投资者并购境内企业的规定》，这个规定不是儿戏。到了该出手的时候，商务部会出手的。
如何定性
就在这几天，业界传出消息，国内知名的化妆品品牌大宝被外资收购了。
有评论家一针见血地指出，大宝逃脱不了被收购的宿命。
为什么？
因为大宝技不如人，更具体一点说，推销的技巧、做广告的技巧不如人。
大宝化妆品的广告，内容平易近人。广告模特用的是小学教师、工厂里的车衣女工，还有一位在大街上抗着三角架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。”而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。”
对于这样的广告，著名品牌战略专家李光斗这样分析：消费者在买化妆品的时候，很可能要考虑价格成本，在他们下岗的时候，在他们生活困顿的日子里。可当生活富裕了，当灰姑娘嫁给了白马王子，她们还会钟情“量足、价格又便宜”的化妆品吗？绝对不会。她们会义无反顾地背叛，她们会去买玉兰油，去买旁氏，去买克蕾比蒂(CD)……反正再也不买大宝了。
无独有偶。精明的上海商人在推销蜂花洗发水时，广告画面用的是一枚弹起的硬币，告诉消费者，用蜂花洗发水洗一次头发只用几分钱。这简直是算计到家了。可结果怎样？20世纪80年代，在上海的大学里，学生宿舍与公共浴室相隔很远，女大学生们要端着放洗发水、沐浴露的脸盆，穿过生活区才能到浴室。那些用蜂花洗发水的女生都用毛巾遮起来，而用海飞丝、飘柔的女生则把瓶子露出来，一个个趾高气扬。那些在大学里家境贫寒省吃俭用的女生，毕业后挣了第一个月的工资，就迫不及待地去买海飞丝而置用了多年的蜂花于不顾。
你可以生产价廉物美的产品，也可以专供普罗大众草根阶层使用。但何必在广告里自贬自损呢？让消费者也跟着受委屈。
所以，大宝难逃厄运。
不可否认，大宝是中国人自己打造出来的名牌，让外资收购，实在太可惜了。但是，品牌专家的分析，让我们无话可说。
如同世界范围内天天都在发生各种各样、大大小小的并购和商业冲突一样，无论是大宝的被收购，还是娃哈哈与达能的冲突，都不过是纯粹的商业冲突，与政治无干，与民族情绪无干。当然，娃哈哈是中国人创造的品牌，被达能收拾了一顿，让我们有点着急。这一点有情可原，但不能太过了。
当媒体都在说反垄断的时候，看起来是为娃哈哈说话，实际上也是在为达能说话。因为，如果中国的饮料市场被第三方垄断了，对达能而言，也是不公平的。
这一点，非常重要。
永不倒退
2000多年前，著名史学家司马迁因得罪汉武帝被下狱。他面临两个选择：要么缴纳巨额罚款，要么接受宫刑。对一个男人来说，接受宫刑是奇耻大辱，当时很多没有钱的人，宁愿一死也不愿意接受宫刑。司马迁没有钱，又不想死，因为他要修《史记》，最后只得接受宫刑。
此次受刑，对司马迁的人生观产生了巨大的影响，所以他在《史记》中这样写道：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。司马迁由此向世人表述，采用正当的手段追求财富，不是一件羞耻的事情。
2000年前的中国人，就有这样大度的观点，难能可贵。
但是，中国历史接下来的2000年，因为儒家思想的影响，重义轻利成为一种普遍为世人接受的价值观，直接导致了商业发展的迟滞不前。
这样一种状况，直到改革开放之后，才得到根本的改观。
2001年，中国入世。有人问起著名英语教育家俞敏洪对入世的感受，这位通过自己的努力积累财富的人说，他的感觉是，中国永远不会再倒退了。
2007年，《物权法》高票通过，中国更不可能倒退了。
娃哈哈与达能的冲突，一场商业纠纷而已。上一页 [1] [2] [3]
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